Apple před několika týdny představil nový notebook MacBook Neo. V USA startuje jeho cena na 599 dolarech, v Česku na 16 990 korunách. Na poměry Applu jde na první pohled o neobvykle nízkou cenu. To ale jen na první pohled.
Notebooky od Applu se drží historicky ve vyšších cenových patrech. V poslední dekádě Apple ceny navíc výrazně neměnil. Teď ale přichází MacBook Neo. I když Macy hrají v celkových tržbách společnosti Apple jen epizodní roli, nový model může mnohé změnit. Firma jím totiž docela jistě osloví i ty zákazníky, kteří by nad jeho počítači kvůli ceně dříve jen mávli rukou. Ale stále půjde o Apple.
MacBook Neo i tak nejspíš ale nevznikl kvůli tomu, aby sám o sobě firmě maximalizoval zisk. Mnohem více připomíná vstupní bránu do ekosystému Applu. A právě z jeho služeb firma dlouhodobě těží nejvíc. To prostřednictvím cloudu, Apple Music, streamovací platformy, reklamy a dalších digitálních služeb. Pokud Apple tímto zařízením osloví nové uživatele, je velmi pravděpodobné, že u platformy zůstanou. A časem si pořídí dražší produkty nebo další zařízení značky. O doplňkových službách nemluvě.
Na čem Apple hlavně vydělává
Aby bylo možné „levný počítač od Apple“ lépe pochopit, je potřeba se podívat na to, kde Apple skutečně vydělává. Hardware tvoří zhruba 74 procent tržeb, služby kolem 26 procent. Z pohledu hrubého zisku je obrázek výrazně jiný. Služby už generují přibližně 42 procent celkového hrubého zisku firmy. Důvod je jednoduchý. Zatímco produkty se pohybují kolem hrubé marže 37 procent, služby dosahují až přibližně 75 procent.
Prodej počítače s jablkem ve znaku za lidovou cenu z pohledu firmy tak docela jistě nebude tím, co by rozhodovalo o výsledcích celé firmy. Ostatně produkty řady Mac tvořily za poslední fiskální rok jen osm procent celkových tržeb Applu. Většina z toho připadá právě na notebooky, jen menší část tvoří stolní počítače jako Mac Mini nebo Mac Studio. Z toho plyne, že i kdyby MacBook Neo časem tvořil třetinu prodejů všech Maců, v rámci celé firmy by šlo stále jen o nízké jednotky procent tržeb. Ve srovnání s iPhonem, jenž se dlouhodobě podílí zhruba polovinou na tržbách společnosti, tedy rozhodně nejde o klíčový produkt.
[Zdroj: X, Tim Cook]
Přesto může být jeho význam mnohem větší, než naznačují samotná prodejní čísla. Podle generálního ředitele Applu Tima Cooka zaznamenal Mac nejlepší úvodní týden v historii z pohledu počtu nových zákazníků. A právě to je možná nejdůležitější signál. Nejde jen o marži na jednom zařízení, ale hlavně o to, kolik nových lidí Apple přivede do svého světa s vykousnutým jablkem ve znaku.
Právě podobné kroky jsou pro investory často důležitější než samotná cena nového zařízení. Nejde jenom o prodej jednoho produktu, ale o schopnost firmy rozšiřovat svou uživatelskou základnu a následně ji efektivně monetizovat.
Apple jde jinou cestou než zbytek trhu
Strategie Applu zároveň výrazně kontrastuje s tím, co dnes dělá velká část technologického sektoru. Zatímco Google a Microsoft investují obrovské částky do AI infrastruktury, Apple se drží přístupu, který mu historicky fungoval nejlépe. Staví na silném ekosystému, loajálních uživatelích a vysoké efektivitě svého byznysu.
Díky tomu si podle odhadů drží volné cash flow kolem 120 miliard dolarů [cca 2,56 bilionu Kč] ročně. Pro srovnání, Microsoft se pohybuje přibližně na 70 miliardách [cca 1,5 bilionu Kč] a Google zhruba na 20 miliardách dolarů [cca 427 mld. Kč]. Apple tyto prostředky navíc dlouhodobě vrací akcionářům. Za posledních deset let firma odkoupila vlastní akcie v hodnotě 709 miliard dolarů [cca 15,1 bilionu Kč]. Tím snížila počet akcií v oběhu zhruba o třetinu.
MacBook Neo tak může být dalším nenápadným, ale důležitým dílkem do skládačky, ze které Apple dlouhodobě těží. Sám o sobě firmu finančně nespasí, ale jako nástroj pro získávání nových zákazníků a posilování ekosystému může sehrát mnohem větší roli, než by se mohlo zdát podle jeho ceny.
Tomáš Vranka, investiční analytik XTB a spolupracovník redakce FinTag
