Dánský Novo Nordisk podal u amerického federálního soudu žalobu na svého hlavního konkurenta na trhu s léky na hubnutí americkou Eli Lilly. Dánská firma tvrdí, že reklamy na přípravky Zepbound a Mounjaro [Eli Lilly] klamou veřejnost.
A to tím, že používají zastaralá srovnání a vytvářejí zavádějící dojem, že léky americké společnosti Eli Lilly jsou výrazně účinnější než přípravky Wegovy a Ozempic [Novo Nordisk]. Spor představuje další eskalaci konkurenčního boje na rychle rostoucím trhu s léky proti obezitě. Podle odhadu Bloomberg Intelligence by jeho roční hodnota mohla do roku 2030 dosáhnout 120 miliard USD [cca 2,5 bilionu Kč].
„Bezprostřední reakce trhu byla mírně negativní pro obě společnosti. Akcie Eli Lilly oslabily přibližně o 0,6 procenta, zatímco akcie Novo Nordisk v Kodani ztrácely až 1,6 procenta. Pohyb naznačuje, že investoři zatím nepovažují žalobu za zásadní finanční hrozbu, vnímají ji však jako další zdroj nejistoty,“ uvedl pro FinTag vedoucí analytik XTB Jiří Tyleček.
Rivalita obou společností na trhu s antiobezitiky je dlouhodobá. Dánský Novo Nordisk sice uvedl Wegovy na trh dříve, americká Eli Lilly však postupně získala náskok díky silnému růstu prodejů Zepboundu. Obě společnosti již nabízejí léky jak v injekční, tak nově i v tabletové formě.
„Pro Novo Nordisk by mohl úspěch u soudu podpořit snahu o obnovu pozice Wegovy a Ozempicu. Samotná žaloba ale pravděpodobně nezmění hlavní faktory rozhodující o tržním podílu, mezi které patří cena, dostupnost, úhrada pojišťoven, výrobní kapacita a reálné výsledky léčby,“ doplňuje Jiří Tyleček.
Také ale dodává, že pro Eli Lilly by nepříznivé rozhodnutí mohlo znamenat nutnost stáhnout nebo změnit reklamní kampaně, zaplatit odškodnění a upravit způsob srovnávání svých produktů. Závažnější by mohl být dopad na marketing Zepboundu v případě, že by soud přijal argument, že současná reklama významně zkresluje účinnost konkurence.
O co se společnosti soudí
Žaloba se zaměřuje především na reklamní kampaň, kterou Eli Lilly spustila letos v dubnu. Ta vychází z přímé klinické studie, podle níž pacienti užívající Zepbound zhubli v průměru přibližně 50 liber [22,7 Kg], zatímco u Wegovy činil průměrný pokles hmotnosti kolem 33 liber [15 Kg].
Lidé tloustnou. Do trhu s léky na hubnutí jdou další miliardy dolarů
Novo Nordisk svou žalobu staví na tom, že ve studii byla použita nižší dávka Wegovy, než jaká je nyní dostupná na trhu. Vyšší dávka přípravku byla schválena až později. Proto podle firmy reklama neodráží současné možnosti léčby. Dánská společnost tak prosazuje jiné porovnání založené na samostatných studiích. Vyšší dávka Wegovy v nich podle Novo Nordisk vedla k průměrnému úbytku hmotnosti přibližně 47 liber [cca 21 kg], zatímco Zepbound dosáhl zhruba 48 liber [cca 22 kg]. Rozdíl v účinnosti obou přípravků by byl podstatně menší, než naznačuje reklama Eli Lilly.
Investoři se soustředí na léky na hubnutí. Trend potvrzují akcie Eli Lilly
Podobnou námitku uplatňuje dánský výrobce také k reklamě na lék Mounjaro, který je určený k léčbě diabetu. Podle žaloby Eli Lilly tvrdí, že Mounjaro snižuje hladinu cukru v krvi více než Ozempic, avšak opět jej srovnává s nižší dávkou přípravku od Novo Nordisk.
Novo Nordisk žádá zastavení reklam a odškodnění
Novo Nordisk žádá soud, aby nařídil Eli Lilly sporné kampaně zastavit a zveřejnit takzvanou nápravnou reklamu. Ta by podle dánské společnosti napravila rozšířené informace.
„Žaloba rovněž požaduje náhradu škody a případně vydání zisků spojených s údajně klamavou reklamou,“ upozorňuje Jiří Tyleček.
Německý SAP překonal dánský Novo Nordisk z hlediska tržní kapitalizace
Podle něj Novo Nordisk zaslal Eli Lilly před podáním žaloby výzvu k ukončení kampaně. Americký konkurent reklamu ale nestáhl. Pouze doplnil upozornění, že vyšší dávka Wegovy nebyla v době provedení původní studie dostupná. Novo Nordisk považuje takovou úpravu za nedostatečnou.
„Žaloba byla podána u federálního soudu v New Jersey a odvolává se na americké zákony. Ty upravují mimo jiné klamavou reklamu a nekalou soutěž. Novo zároveň nevylučuje další postup prostřednictvím amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv,“ říká Tyleček.
O co hraje Novo Nordisk
Pro Novo Nordisk nejde pouze o otázku správnosti reklamního srovnání. Společnost se snaží získat zpátky část tržního podílu s antiobezitiky, který v posledních letech převzala právě Eli Lilly. Zepbound dokázal Wegovy předstihnout v prodejích a americký výrobce si vybudoval silnou pozici také díky přípravku Mounjaru.
Novo Nordisk ztrácí patenty u léků na hubnutí. Prodeje půjdou dolů
Dánská společnosti proto rozšiřuje distribuční kanály, spolupracuje s telemedicínskými platformami. A hodně sází – stejně jako Eli Lilly – na novou tabletovou formu léčby obezity. Její počáteční poptávka byla vysoká, investoři však sledují, zda se počet předpisů promění v odpovídající tržby a vyšší ziskovost.
Dánský Novo Nordisk nabídl v USA jako první tablety na hubnutí
Podle Tylečka může právní spor Novo Nordisku pomoci omezit marketingovou výhodu konkurenta. Současně ale upozorňuje na to, jak agresivní se stal boj o pacienty, lékaře a zdravotní pojišťovny, respektive jejich rozpočty.
Novo Nordisk propouští. Trh s léky na hubnutí mu v USA bere Eli Lilly
„V odvětví, kde mohou i malé rozdíly v deklarované účinnosti rozhodovat o miliardách dolarů tržeb, získává způsob prezentace klinických dat mimořádný význam,“ uzavírá.
–DNA–
