Efektivita PPC reklamy klesá a udržet krok s rostoucím PNO je pro mnohé firmy čím dál těžší. Mnoho z nich proto intenzivně pracuje také na optimalizaci pro vyhledávače [SEO]. U ní se sice výsledky dostavují pozvolna, ale zato představuje dlouhodobě udržitelný přísun zákazníků bez nutnosti platit za každý jejich klik. Důvodem, proč se získání SEO experta stává zásadním krokem ke stabilnímu růstu, je právě dlouhodobý efekt této práce.
Jakmile firma vypne reklamní kampaň ve vyhledávání, návštěvnost během pár hodin výrazně klesne. Řada z nich proto hledá způsob, jak přivádět zákazníky i bez tohoto druhu reklamy, a najímá SEO experty. Jedná se o specialisty, kteří firemní web upraví tak, aby ho vyhledávače samy řadily na přední pozice ve výsledcích vyhledávání. Jejich práce ale přináší výsledky pozvolna a nehodí se pro každé podnikání.
Hlavní rozdíl mezi PPC reklamou a SEO
Placenou reklamu lze přirovnat k pronájmu bytu. Firma platí za každý klik, a jakmile platit přestane, o své místo ve výsledcích vyhledávání přijde. „Nájem“ navíc zdražuje – WordStream uvádí, že mezi dubnem 2024 a březnem 2025 stoupla cena za proklik v Google Ads v 87 % oborů. Dle stejného zdroje se tak cena za takto získaný lead meziročně zvedla až o 24 % [v roce 2024].
SEO naopak připomíná splácení vlastního bytu. Firma do něj vkládá peníze a postupně si buduje hodnotu, která jí zůstane. Podle Ahrefs se první výsledky práce SEO experta nejčastěji dostaví po 3–6 měsících, návratnost investice pak trvá rok a déle. Majitelé stránek ale následně dlouhodobě těží z práce, kterou SEO expert odvedl klidně před několika lety.
Kdy dává SEO expert ekonomický smysl?
Nejlepší výchozí pozici má firma, která:
- už ví, že o její produkt existuje zájem,
- má funkční web,
- umí obchodně zpracovat poptávky,
- a zná alespoň přibližně hodnotu zákazníka nebo marži na objednávce.
SEO expert pak nevymýšlí poptávku od nuly, ale pomáhá společnosti získat větší podíl z hledání, které už na trhu probíhá.
Důležitá je také schopnost změny skutečně realizovat. SEO odborník může objevit problém s indexací, navrhnout nové stránky nebo doporučit přepracování obsahu. Pokud ale firma nemá kapacitu na zavedení těchto doporučení, bude efekt odborné SEO konzultace jen malý.
Naopak velmi mladý projekt bez ověřeného produktu může peníze využít lépe jinde. Stejně tak firma, která potřebuje prodeje okamžitě a nemá několik měsíců na budování organické návštěvnosti. Těm pravděpodobně poslouží spíše PPC reklama nebo jiné marketingové kanály.
Práce na SEO se vyplatí
U projektů realizovaných agenturou myTimi například Algotech díky SEO zvýšil počet leadů o 40 % a konverzní poměr o 47 %, zatímco EasyCargo zaznamenalo růst organické návštěvnosti o 145 %.
SEO expert tak firmám pomohl, aby nebyly dlouhodobě závislé pouze na placené reklamě a měly prostor budovat další zdroj poptávek.
Jak začít?
Před spoluprací je vhodné chtít jasně vysvětlit, co bude specialista dělat, jaké výsledky bude sledovat a v jakém horizontu je realistické jejich vyhodnocování. Přehled toho, jak může taková spolupráce vypadat, lze vidět tady. Pokud chtějí firmy zůstat konkurenceschopné, měly by začít co nejdříve.
–Adman’s Choice–
