Tim Cook po více než patnácti letech ve vedení odchází z pozice CEO společnosti Apple. Posouvá se do pozice výkonného předsedy představenstva. Na jeho místo nastupuje John Ternus. Ten dosud vedl hardwarovou divizi Applu.
Pro firmu jde o důležitý okamžik. Cook za dobu svého působení z Applu vybudoval ještě větší a ziskovější společnost a výrazně posunul její hodnotu na akciovém trhu. Úspěšná minulost však automaticky neznamená stejně silnou budoucnost. Apple sice stále zvyšuje tržby i zisky, tempo růstu je ale výrazně pomalejší než v minulosti. Klíčovým produktem i nadále zůstává iPhone, který stále generuje přibližně polovinu celkových tržeb.
Cookovi se v posledních letech stále častěji vyčítalo, že Apple nepřichází s novým průlomovým produktem. Podobným jako byl iPhone nebo jiné zásadní produkty z éry Steva Jobse. Apple sice představil několik technologicky zajímavých novinek, například vlastní čipy řady M nebo headset Apple Vision Pro. Z pohledu celkového byznysu však zatím zůstávají relativně malými částmi společnosti.
Výsledky společnosti Apple od srpna 2011 do srpna 2026 v USD
Tim Cook sázel na Čínu, ale dneska je to i riziko
John Ternus přebírá Apple v době, kdy má firma za sebou mimořádně úspěšnou éru, ale zároveň před sebou několik zásadních výzev. Jeho zkušenosti s hardwarem mohou být výhoda ve chvíli, kdy Apple potřebuje přijít s novými produkty. A zároveň hledá způsob, jak umělou inteligenci lépe propojit se svým rozsáhlým ekosystémem.
Jednou z největších výzev pro nové vedení bude Čína. Apple je na této zemi výrazně závislý z pohledu výroby a dodavatelského řetězce. To představuje potenciální problém v prostředí rostoucího geopolitického napětí a obchodních sporů.
Analýza: Amerika jako velmoc skončí, pokud nezačne znovu vyrábět
Čína je zároveň důležitým trhem pro samotný Apple. Domácí spotřebitelé ale stále častěji dávají přednost místním značkám. A to zvyšuje konkurenční tlak na iPhone a další produkty Applu. Nové vedení proto bude muset hledat způsob, jak snížit závislost na čínské výrobě a zároveň udržet pozici na jednom z největších světových trhů.
Apple nechce zaostávat v umělé inteligenci
Další velkou otázkou je umělá inteligence. Přestože Apple patří mezi nejhodnotnější technologické společnosti na světě, v AI boomu postupuje pomaleji než někteří jeho konkurenti. Zatímco Microsoft, Alphabet, Amazon a Meta investují obrovské částky do vlastní AI infrastruktury a modelů, Apple se soustředí hlavně na integraci AI přímo do svých zařízení a služeb.
Tento přístup se nemusí nakonec ukázat jako chyba. Apple má obrovskou uživatelskou základnu, vlastní operační systémy a rozsáhlý ekosystém zařízení. Pro firmu může být výhodnější nabídnout zákazníkům kvalitní AI služby přímo v iPhonu a dalších produktech, než se snažit soupeřit s největšími technologickými firmami ve vývoji AI modelů.
Abel probral Berkshire k životu. Věří Googlu, Applu i Coca-Cole
Nyní je trh ale na téma umělé inteligence mimořádně citlivý. Společnosti, které se do trendu nezapojují dost rychle, mohou čelit obavám investorů ohledně jejich budoucího růstu.
Jak si stojí Apple
Když Cook v roce 2011 převzal vedení po Stevu Jobsovi, měla společnost tržní kapitalizaci přibližně 350 miliard dolarů [cca 7,3 bil. Kč]. Dnes se pohybuje Apple na hodnotě kolem 4,5 bilionu dolarů [cca 84 bil. Kč]. Patří tak mezi největší firmy světa.
Zhodnocení akcií Apple za posledních 15 let v porovnání s S&P 500
Za Cookova vedení výrazně rostly i samotné tržby a zisky. Ty se jen za posledních 15 let zvýšily ze zhruba 100 miliard [cca 2 bil. Kč] na současných 467 miliard dolarů [cca 9,8 bil. Kč]. Tržby z prodeje iPhonů pak vzrostly z 45 miliard dolarů [cca 941 mld. Kč] na 246 miliard dolarů [cca 5,1 bil. Kč]. Čistý zisk firmy se zvýšil z 24 miliard dolarů [cca 502 mld. Kč] na přibližně 129 miliard dolarů [cca 2,7 bil. Kč].
Technologické firmy vydělávají, ale i propouštějí. Apple zdražuje
Zkrátka a dobře: Apple není jen jedním z technologických gigantů, ale je ikonou, kterou nové vedení opět pozvedne, anebo šanci promarní. Příklady neúspěchu tady jsou. Postačí si vzpomenou na příběh společnosti Nokia. Kdo by chtěl vědět více nejen o Apple, ale i dalších technologických společnostech, toho tradičně odkazuji na naše firemní stránky. Na nich najdete e-book na toto téma, a to docela zdarma ke stažení.
Tomáš Vranka, investiční analytik XTB a spolupracovník redakce FinTag
