Minulý týden nastoupil jako nový CEO do Applu John Ternus. Tim Cook se posunul do funkce výkonného předsedy představenstva. A spolu s Johnem Ternusem přišla hned radikální změna. Apple představil svůj vůbec první skládací iPhone.
A to spolu s novou generací svých produktů. Je to další z revolucí pro spotřebitele? A je to revoluce pro Apple? Na to hledá odpověď na FinTag investiční analytik XTB Tomáš Vranka.
Tim Cook končí v Applu jako CEO. Bude psát historii i jeho nástupce?
To, že Apple představil nové modely řady Pro, které přinášejí výkonnější čipy, lepší fotoaparáty a další vylepšení, nepřekvapilo. Je to tradice. Ale to, že jde na trh skládací iPhone, už překvapení je. Vždyť třeba jihokorejská společnost Samsung uvedla na trh svůj první skládací telefon už v roce 2019. Skládací Apple si tak dal docela na čas. Jediné, co asi nepřekvapí, je jeho cena. Ta ve Spojených státech startuje na částce 2 000 dolarů [cca 42 000 Kč]. V Evropě pak v nejlevnější verzi přijde na 2 400 eur [cca 58 000 Kč].
iPhone stále tvoří polovinu tržeb Applu
Pro Apple jde o důležitou novinku hlavně proto, že iPhone zůstává klíčovým produktem společnosti. Z pohledu tržeb stále představuje přibližně polovinu příjmů Applu. I když jeho podíl postupně klesá. Stále větší význam mají služby, které generují přibližně čtvrtinu tržeb. Díky vysokým maržím se podílejí zhruba 42 procenty na celkovém zisku společnosti. A pak je tu ten fakt, že skládací smartphony nejsou žádnou novinkou. Konkurenční výrobci je nabízejí již několik let. Apple ale může mít v tomto segmentu velkou výhodu. Jeho zákazníci se rekrutují z prémiové části trhu. A tak za zařízení zaplatí “rádi” více peněz.
Abel probral Berkshire k životu. Věří Googlu, Applu i Coca-Cole
Dobře to ukazuje srovnání Applu se Samsungem. Obě společnosti v loňském roce prodaly přibližně 250 milionů smartphonů. Pokud se ale podíváme pouze na zařízení s cenou nad 600 dolarů [cca 12 500 Kč], uvidíme výrazný rozdíl. Apple v této kategorii prodal přibližně 220 milionů telefonů, zatímco Samsung dosáhl zhruba třetinového počtu.
Prodej telefonů nad 600 USD celosvětově
Silná pozice Applu v prémiovém segmentu je důležitá i z pohledu ziskovosti. Starší data společnosti Counterpoint Research ukazují, jak výrazně se odlišuje Apple od konkurence [viz graf výše, pozn. red.]. Přestože novější data nejsou v tomto případě k dispozici, dlouhodobý trend je poměrně jasný. Apple prodává menší část všech smartphonů, zároveň však díky vyšším cenám a vysoké loajalitě zákazníků získává výrazně větší podíl na celkových tržbách a ziscích odvětví.
Jestli skládací Apple uspěje, ukáže až čas
Právě tady může být skládací iPhone pro Apple zajímavý. Nejde pouze o další nový model, ale o vstup do segmentu, který konkurence rozvíjí už několik let. Pokud Apple přesvědčí zákazníky, že skládací telefon stojí za výrazně vyšší cenu, vytvoří si tím prostor pro růst průměrné hodnoty prodávaného zařízení. A zároveň posílí svou pozici na prémiovém trhu.
Úspěch nového produktu na trhu ale není zaručen. Vysoká cena může omezit počet potenciálních zákazníků. Apple bude muset i ukázat, že skládací konstrukce nabízí dostatečnou praktickou hodnotu oproti klasickému iPhonu.
Pro nový management Applu je nová skládačka s logem nakousnutého jablka víc než jen zajímavý první test. Ostatně nový CEO John Ternus přebral firmu s obrovskou uživatelskou základnou, vysokou ziskovostí a silnou pozicí v prémiovém segmentu. Zároveň ale od prvního momentu stojí před otázkou, kde najít další zdroj růstu. A skládací iPhone může být jedním z nich.
Tomáš Vranka, investiční analytik XTB a spolupracovník redakce FinTag
