Americká farmaceutická společnost Eli Lilly nejspíš přebírá vedení na trhu s léky na hubnutí. Odpovídají tomu její hospodářské výsledky za letošní druhé čtvrtletí. Je tu ale i dánský Novo Nordisk.
Vyšší než očekávaný výhled na budoucí zisky uvedla americká firma Eli Lilly při nedávném zveřejnění svých hospodářských výsledků za druhé čtvrtletí. Akcie firmy před zahájením obchodování ve Spojených státech zpevnily o pět procent. A aby ne. Eli Lilly nyní očekává roční tržby v přepočtu více než 1,8 bilionu korun. Dřívější odhad byl v přepočtu zhruba 1,7 bilionu korun.
Vývoj ceny akcií společnosti Eli Lilly od konce roku 2025
Vývoj ceny akcií společnosti Novo Nordisk od konce roku 2025
Konkurenti jsou ve při
Boj o trh s léky na hubnutí se navíc stále vyostřuje. Novo Nordisk nyní v USA zažaloval Eli Lilly kvůli údajně klamavé reklamě. Dánská firma tvrdí, že reklamy na přípravky Zepbound a Mounjaro od Eli Lilly klamou veřejnost.
Novo Nordisk s Eli Lilly jsou ve při. Spor tkví v klamání veřejnosti
A to tím, že používají zastaralá srovnání a vytvářejí zavádějící dojem, že léky Eli Lilly jsou výrazně účinnější než přípravky Wegovy a Ozempic [Novo Nordisk]. Žaloba se zaměřuje především na reklamní kampaň, kterou Eli Lilly spustila letos v dubnu. Ta vychází z přímé klinické studie, podle níž pacienti užívající Zepbound zhubli v průměru přibližně 50 liber [22,7 kg], zatímco u Wegovy činil průměrný pokles hmotnosti kolem 33 liber [15 kg].
„Novo Nordisk svou žalobu staví na tom, že ve studii byla použita nižší dávka Wegovy, než jaká je nyní dostupná na trhu. Vyšší dávka přípravku byla schválena až později. Proto podle firmy reklama neodráží současné možnosti léčby,“ řekl již dříve pro FinTag vedoucí analytik XTB Jiří Tyleček.
Dánská společnost tak prosazuje jiné porovnání založené na samostatných studiích. Vyšší dávka Wegovy v nich podle Novo Nordisk vedla k průměrnému úbytku hmotnosti přibližně 47 liber [cca 21 kg], zatímco Zepbound dosáhl zhruba 48 liber [cca 22 kg]. Rozdíl v účinnosti obou přípravků by byl podstatně menší, než naznačuje reklama Eli Lilly.
Podobnou námitku uplatňuje dánský výrobce u reklamy na lék Mounjaro, který je určený k léčbě diabetu. Podle žaloby Eli Lilly tvrdí, že Mounjaro snižuje hladinu cukru v krvi více než Ozempic, avšak opět jej srovnává s nižší dávkou přípravku od Novo Nordisk.
Novo chce zastavení reklam a odškodnění
Dánský gigant Novo Nordisk žádá soud, aby nařídil Eli Lilly sporné kampaně zastavit a zveřejnit takzvanou nápravnou reklamu. Ta by podle dánské společnosti napravila rozšířené informace.
„Žaloba rovněž požaduje náhradu škody a případně vydání zisků spojených s údajně klamavou reklamou,“ upozorňuje Tyleček.
Lidé tloustnou. Do trhu s léky na hubnutí jdou další miliardy dolarů
Podle něj Novo Nordisk zaslal Eli Lilly před podáním žaloby výzvu k ukončení kampaně. Americký konkurent reklamu ale nestáhl. Pouze doplnil upozornění, že vyšší dávka Wegovy nebyla v době provedení původní studie dostupná. Novo Nordisk považuje takovou úpravu za nedostatečnou.
„Žaloba byla podána u federálního soudu v New Jersey a odvolává se na americké zákony. Ty upravují mimo jiné klamavou reklamu a nekalou soutěž. Novo zároveň nevylučuje další postup prostřednictvím amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv,“ dále řekl Tyleček.
Další eskalace konkurenčního boje
Spor představuje další eskalaci konkurenčního boje na rychle rostoucím trhu s antiobezitiky. Přičemž rivalita obou společností na trhu je dlouhodobá. Dánský Novo Nordisk sice uvedl Wegovy na trh dříve, americká Eli Lilly však postupně získala náskok díky silnému růstu prodejů Zepboundu. Obě společnosti nabízejí léky jak v injekční, tak tabletové formě.
Investoři se soustředí na léky na hubnutí. Trend potvrzují akcie Eli Lilly
Pro Eli Lilly by nepříznivé rozhodnutí soudu ve věci klamavé reklamy mohlo znamenat nutnost stáhnout nebo změnit reklamní kampaně, zaplatit odškodnění a upravit způsob srovnávání svých produktů. Závažnější by mohl být dopad na marketing Zepboundu v případě, že by soud přijal argument, že současná reklama významně zkresluje účinnost konkurence.
Novo Nordisk propouští. Trh s léky na hubnutí mu v USA bere Eli Lilly
Podle Tylečka může právní spor Novo Nordisku pomoci omezit marketingovou výhodu konkurenta. Současně ale upozorňuje na to, jak agresivní se stal boj o pacienty, lékaře a zdravotní pojišťovny, respektive jejich rozpočty.
Novo Nordisk ztrácí patenty u léků na hubnutí. Prodeje půjdou dolů
„V odvětví, kde mohou i malé rozdíly v deklarované účinnosti rozhodovat o miliardách dolarů tržeb, získává způsob prezentace klinických dat mimořádný význam,“ uzavřel.
–DNA–
